La categoría Helados en supermercados Wallmart es una importante categoría que utiliza un pasillo completo dentro de las salas. Por si misma es un pasillo frio que además de disponer una categoría de impulso hoy se le impone una puerta de por medio. Nestle Chile, siendo el líder de la categoría desarrolla un profundo estudio de Shopper Insight encargado a The Retail Factory.

Los resultados definen insights que orientan una estrategia hacia las ocasiones de consumo.

Las interpretaciones de los resultados del estudio nos llevan al desafío, de dar visibilidad a estas ocasiones dentro de las Salas Wallmart, quienes a su vez son rigurosos en las intervenciones de visibility ya que cuentan con un patern propio e institucional.

La Estrategia, se focaliza en primer lugar, en definir los espacios a utilizar intentando intervenir la mirada del shopper para llamar su atención considerando siempre que estamos hablando de exhibiciones verticales a través de puertas de frio.

Se desarrollan soportes simples para que carguen un mensaje que orienten y faciliten la compra del Shopper. Asociando la compra de los distintos formatos de helados a variadas ocasiones de consumo individuales y grupales.

Para ello, una paleta de colores limita cada ocasión de consumo, acompañada de un grupo de iconos que buscan recrear en el shopper la ocasión de consumo futuro que con un call to action gatille el impuso y la compra.